20 de diciembre de 2010

Marketing Estrategico - del Libro Marketing Estratégico de J.J.Lambin

MARKETING ESTRATÉGICO OBJETIVO.- un análisis sistemático y 
permanente de las necesidades del mercado y el desarrollo de conceptos de productos rentables destinados a unos grupos de compradores específicos y que presentan cualidades distintivas que les diferencien de los competidores inmediatos, asegurando así al productor una ventaja competitiva duradera y defendible.
MARKETING OPERATIVO - OBJETIVO.-La organización de estrategias de 
venta y de comunicación cuyo objetivo es dar a conocer y valorar a los compradores potenciales las cualidades distintivas reivindicadas por los productos ofrecidos, reducen los costos de prospección de los compradores, este es su papel.
MARKETING.- Es el proceso social orientado hacia la satisfacción de las
necesidades y deseos de individuos y organizaciones, por la creación y el intercambio voluntario y competitivo de productos y servicios generadores de utilidades.
MARKETING OPERATIVO.- Es una gestión voluntarista de conquista de los 
mercados existentes, cuyo horizonte de acción se sitúa en el corto y medio plazo, se apoya en los medios tácticos basados en la política de producto, de distribución, de precio y de comunicación, la acción del marketing operativo se concreta en objetivos de cuotas de mercado a alcanzar y en presupuestos de marketing autorizados para realizar dichos objetivos.
El marketing operativo es un elemento determinante que incide directamente en la rentabilidad a corto plazo de la empresa. Es pues el brazo comercial de la empresa
MARKETING ESTRATÉGICO.- Su función es seguir la evolución del mercado 
de referencia e identificar los diferentes productos-mercados y segmentos actuales o potenciales, sobre la base de un análisis de la diversidad de las necesidades a encontrar, se sitúa en el medio-largo plazo .Se apoya en el análisis de las necesidades de los individuos y de las organizaciones, lo que elcomprador busca no es el producto como tal sino el servicio o la solución a un problema que el producto es susceptible de ofrecerle.

17 FEICOP EN SANTA MARÍA

Cerveza Quilmes siempre manteniendo un espíritu festivo y de alegría

18 de diciembre de 2010

Quilmes y el Bicentenario de la Patria

Esta empresa se caracteriza por su competencia en publicidad y queda demostrado en todos los spots publicitarios que pueden verse o recordarse a lo largo del tiempo.
Siempre manteniendo un estilo festivo, de alegría, con cierta picardía y humor. Intercalando imágenes o secuencias con un plus, como lo es la participación de reconocidos actores (que participan de las campañas o prestan su voz para el comercial).
En resumen, la invitación es a tomar una Quilmes bien fría y disfrutar "El Sabor del Encuentro".

1 de octubre de 2010

Emprendimiento personal "CAFE CON LECHE" Desayunos & Meriendas

Este emprendimiento de envío de Desayunos y Meriendas a domicilio surge por iniciativa de dos amigas y mía, en el 2007.
Las tres nos sentíamos movidas a hacer algo distinto a nuestros trabajos actuales y nos juntamos un día a pensar qué podríamos hacer y surgió CAFE CON LECHE.
CAFE CON LECHE Desayunos & Meriendas es un servicio de envío a domicilio de desayunos y meriendas para toda ocasión; especial para cuando se quiere agasajar a alguna persona o ser querido por algún motivo como cumpleaños, aniversarios, nacimientos, agradecimientos, 15 años, casamiento,...

Los invito a visitar el blog y realizar consultas sin compromiso http://cafeconlechedelivery.blogspot.com/

27 de septiembre de 2010

Mi experiencia Mc Donald´s

MC DONALD´S EN EL MUNDO. TESTIMONIO DE VIAJE por Valeria Salatino

En el año 2005, tuve la oportunidad de realizar un viaje pasando por algunos países de Europa, donde me encontré en distintas ocasiones con los famosos "Arcos Dorados", lo que significaba que había un Mc Donald´s cerca.
Pude registrar fotográficamente en Alemania (Köln y Düsseldorff) grandes locales de Mc Donald´s instalados en ciudades muy desarrolladas, de avenidas muy transitadas y gran movimiento comercial.
En Francia, tuve la posibilidad de sentarme a comer dentro de un Mc Donald´s parisino, allí pedí una Mc Krispy (una hamburguesa de pollo). La atención fue muy buena, muy rápida, casi igual que pedir una hamburguesa acá. Tomé una fotografía a una publicidad en Francés, que sabía me serviría para este trabajo.
Luego en España, lo que me llamó mucho la atención, más precisamente en Madrid, fue la arquitectura del lugar, todo aparenta tener un estilo "Real", las casas, negocios, comercios, todo tiene mucha idea de palacio y no estaba excento el Mc Donald´s que allí encontré con una fachada muy antigua y escudos en una de sus esquinas que llamaban mucho la atención. En Barcelona, recorriendo el barrio Gótico, capturé una cartelera de Mc Donald´s que decía "Gracias" en Catalán.
Y al fin de mi viaje, en Roma, en la Stazione Termini, (estación central de trenes), estuve frente a un gran local de Mc Donald´s, (al que fotografié con riesgo porque un guardia se me acercó para pedirme que no tomara fotografías del lugar) el cual es un importante punto de encuentro en esa Estación.
Desde lo personal puedo decir que es impresionante lo logrado por Mc Donald´s en estos años de existencia:
- la trascendencia internacional de esta marca
- el reconocimiento de su marca en cualquier lugar del mundo
- la atención al cliente
- la rapidez en el servicio
- la calidad de sus productos
- la limpieza siempre visible
- la fidelidad de sus clientes

Referido a lo que mencionaba antes, los consumidores tienen en su memoria registrado el logo de Mc Donald´s, los "Arcos Dorados" es por eso que lo pueden diferenciar a cualquier distancia y esto habla de la eficiencia de cuanto a iconicidad de una marca.

Puedo reconocer que hay particularidades en estos locales en cuanto a idioma, cultura, promociones, precios, entre otros; muchas veces se adaptan a la zona o región donde se encuentre instalado el negocio.

Otra cuestión que vale mencionar es que Mc Donald´s siempre está vinculado a algún evento fuerte actual, en este momento se puede observar en carteleras en la vía pública como Sponsor Oficial de los juegos de Beijing 2008 promocionando el "China Menú" que está conformado por la hamburguesa de Beijing y sticks de arróz.

En síntesis: PEDIR UNA HAMBURGUESA EN CUALQUIER MC DONALD´S ES PODER DISFRUTARLA EN MENOS DE 5 MINUTOS!


Relato de experiencia personal relacionada con la empresa Mc Donald´s, presentada en Tesina sobre "EL NEGOCIO DE LAS FRANQUICIAS Una alternativa de crecimiento", en conjunto con María E. Leiva en el año 2008